??新華社北京1月26日電 題：中國蛇年春節消費興起“文化熱”

??新華社記者陽(yáng)娜、魏夢(mèng)佳

??北京的馮女士近日在網(wǎng)上預訂了春節期間去民族文化宮博物館的門(mén)票?！白罱?tīng)說(shuō)民族文化宮會(huì )舉辦各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，看介紹有糖畫(huà)、琺瑯掐絲、剪紙、兔爺兒等，感覺(jué)很有趣，想帶著(zhù)孩子去親身體驗，近距離感受我們的傳統文化瑰寶?！彼f(shuō)。

??去大理學(xué)扎染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶……據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(cháng)174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長(cháng)了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等“非遺目的地”城市的機票預訂單量均翻倍增長(cháng)。

??在中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，游客可體驗國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)清苑傳統制香技藝和北京市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點(diǎn)翠。來(lái)自美團平臺的數據顯示，今年1月1日以來(lái)，中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館搜索量同比上漲235%，其“非遺手工藝體驗票”已售出近千張，大量來(lái)自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地游客喜歡搜索此館。

??1月7日，游客在非遺年貨集市上了解皮影技藝。新華社記者 鄒競一 攝

??一位來(lái)自杭州的朱女士表示，“今年過(guò)年打算帶家人去北京過(guò)年，網(wǎng)上看到中國工藝美術(shù)館的非遺手工藝體驗活動(dòng)，就提前預訂了票，想帶家人一起去體驗一下”。

??2025年1月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月……一系列促消費政策措施，給人們帶來(lái)實(shí)惠便利的文旅體驗，營(yíng)造歡樂(lè )祥和的節日氛圍，讓旅游過(guò)年、過(guò)文化年成為新年俗，為人民群眾春節假期美好生活賦能添彩。

??中國多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節日文旅消費選擇?！熬谷荒茉诰频昀锩鎸W(xué)習非遺紅桃粿制作技藝，孩子玩得很開(kāi)心”“在火車(chē)站候車(chē)時(shí)，參與了鐵路局舉辦的剪紙體驗活動(dòng)”“中國人有自己的‘拉花’——福建省級非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來(lái)的手藝”……游客在網(wǎng)絡(luò )平臺上寫(xiě)下了這樣的留言。

??年貨是春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。買(mǎi)年貨，對中國人來(lái)說(shuō)，是一種集體儀式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷里。今年，很多體現傳統文化內涵的商品成為年貨熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

??京東發(fā)布的數據顯示，今年年貨節期間，各類(lèi)傳統木版年畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品深受消費者青睞，其中“楊柳青木版年畫(huà)”的搜索量同比增長(cháng)192%，年畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品在重慶的銷(xiāo)量同比增長(cháng)超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷(xiāo)量同比增長(cháng)也均超3倍。而承載著(zhù)非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為暢銷(xiāo)的新年貨，其中色彩清雅、針?lè )ɑ顫姷奶K繡產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)253%。

??京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負責人表示，這種消費現象反映了當代社會(huì )對傳統文化的重視與回歸，也體現了更多消費者愿意以一種更傳統、更原汁原味的方式來(lái)迎接新春。

【責任編輯:施歌】